从接住“流量”到深耕“留量”
——上半年兵团旅游市场一线观察
一师阿拉尔市的沙漠越野与胡杨探秘尽显大漠豪情，三师图木舒克市的烤鱼、烤全羊勾动味蕾，四师可克达拉市的薰衣草田氤氲浪漫，九师白杨市的红色研学让屯垦故事可感可触……今年以来，兵团积极推动“旅游+生态”“旅游+文化”“旅游+农业”等业态深度融合，催生出冰雪游、低空游、沙漠游、生态游、康养游等特色旅游项目。随着文旅产业触角持续延伸，“吃住行游购娱”全链条产业建设被有效带动，助推兵团旅游市场热度不断攀升。1至6月，兵团累计接待游客1542.36万人次，同比增长7.25%；游客总花费76.25亿元，同比增长9.84%，在绿水青山间书写了一份有效拉动经济增长的亮眼答卷。
业态升级，从观光打卡到沉浸式体验
盛夏时节，四师可克达拉市的伊帕尔汗薰衣草文化产业园如同紫色梦境，吸引了来自各地的游客漫步花丛记录美好，信步田畔尽享清香。
游客在可克达拉伊帕尔汗薰衣草文化产业园拍照留念（资料图片）。今年以来，四师可克达拉市加强旅游品牌建设，推动文旅产业升级，全面增强文旅发展活力，1至6月，累计接待游客364.06万人次，同比增长25.48%；游客总花费15.53亿元，同比增长23.65%。杨俊钦 摄
“不用滤镜，随手一拍，就是火爆朋友圈的美景大片！来这里，不仅能赏花，还能去园区对面的伊力特酒文化产业园近距离观看白酒生产线，了解传统白酒生产工艺，丰富的旅游体验，让我留在这里多玩了好几天呢。”来自贵州的游客陈飞逸说。
这座占地2000余亩的产业园，早已不仅是单纯的赏花胜地。游客在这里，不仅能饱览紫色花海，还可以在专业技师的指导下，手工制作专属的薰衣草精油，当夜幕降临，还可以听一场花田里的音乐会。如今，产业园内产业研发中心、生产中心、游客中心等功能设施配套完善，通过串联多个互动点，产业园成功实现了从“观光打卡”到“沉浸体验”的升级转型。
石河子戈壁印象文化和旅游园同样绽放着沉浸式体验的魅力。在这里，游客们漫步工业记忆展陈馆，细细端详记录创业艰辛的老照片、斑驳零件和饱含年代感的生活用具，仿佛能触摸到第一代兵团人屯垦戍边的火热岁月。
游客在石河子戈壁印象文化和旅游园体验舞红绸（资料图片）。戈壁印象文化和旅游园依托原石河子八一棉纺织厂工业遗产，完整保留了12处兵团级历史建筑，展现了上世纪五六十年代兵团创业时期的生产场景，让游客可以全景式、沉浸式感受兵团精神、体验兵团文化。刘伊诺 彭新 摄
“游客来石河子市，可以先在新疆兵团军垦博物馆了解兵团历史，然后再到这里来沉浸式感受那段激情燃烧的岁月。”石河子旅游协会会长、石河子戈壁印象文化和旅游园负责人赵欣说，今年上半年，园区已接待游客3万余人次。
记者采访发现，与往年相比，走进兵团的游客脚步明显放缓，旅游重心从以往走马观花赏风景，转向深度沉浸式在地文化体验：美食餐厅里，游客围桌而坐，品尝大盘鸡、抓饭等地道美食风味，席间，具有民族特色的歌舞明快悠扬，掌声欢笑声此起彼伏；旅游景区中，体验活动精彩纷呈——有的换上老式军装唱红歌，有的随非遗传承人学剪纸、刺绣，还有的在军垦故事会上聆听老一辈军垦战士艰苦奋斗的创业史；特色民宿内，游客清晨在田间地头体验农耕乐趣，傍晚则围坐在星空下话家常，感受惬意的田园风光。
“这种转变，缘于兵团旅游供给侧的持续升级。”兵团文化体育广电和旅游局相关负责人说，依托独特的自然禀赋与人文积淀，各师市不断丰富“吃住行游购娱”全链条产品，让游客在慢下来的旅程中，既能触摸历史的温度，也能品味生活的诗意。从“流量”到“留量”、从“人气”到“财气”的有效转化，为兵团文旅产业高质量发展注入了源源不断的活力。
IP破圈，文旅融合解锁旅游新场景
在昆仑山脚下，品尝一杯浓郁地道的奶茶；在青格达湖上，体验高塔蹦极的刺激；在塔克拉玛干沙漠，徒步穿越胡杨林，感受大漠日落雄壮之美……记者走访各师市时发现，随着文、旅、体、商、农的深度融合，一批批独具特色的文旅消费新场景不断呈现，驱动兵团文旅产业不断释放强劲动能。
今年以来，兵团文旅系统深入挖掘整合文旅资源，文旅融合出新出彩，文旅产业呈现总量不断扩大、层次逐步提升、市场持续繁荣的良好态势。
马蹄声碎，鼓角铮鸣，左宗棠收复新疆的史诗场景在金戈铁马中重现；极限杂技、猴戏鹦鹉妙趣横生；篝火晚会与非遗喷火绝技轮番登场……今年，十二师三坪农场亚心花海·西域欢乐城引进了新疆第一台实景影视马战表演，丰富多彩的民俗表演和互动体验项目，吸引了众多游客前来游玩，单日客流量突破千人次。
“非遗展演与历史场景还原让游客感受丝路文化，全龄段游乐设施则拉长了消费链条，为游客打造‘一步一景、一景一故事’的旅程。”亚心花海·西域欢乐城运营负责人徐冬雨介绍道。
非遗集市、音乐节、露营文化等新消费模式在十二师竞相涌现，成为撬动旅游消费的“流量密码”。今年上半年，十二师接待游客578万人次，游客总花费25.58亿元。
始于流量，不止流量。随着兵团旅游业发展和消费升级，各师市不断挖掘文化底蕴，打造特色项目，提升消费品质，为游客带来更多的新鲜和惊喜。
今年，十三师红星二场的军垦地窝子遗址纪念园，因“中国最有骨气的房子”之名刷屏网络。
作为新疆保存最完整的地窝子遗址，这里开发了翻地、打土块等沉浸式体验项目，搭配文创印章、定制酒等衍生产品，让红色教育可感可触。
“带孩子体验过许多研学活动，在这里的触动是最深刻的。”来自浙江杭州的游客上官王柱的感慨，道出了兵团红色文旅的独特魅力。
从“看风景”到“入场景”，旅游风向转变的背后，是兵团对“旅游兴疆”战略的深入践行。紧抓自治区“十大产业集群”建设机遇，各师市纷纷推出特色项目：七师胡杨河市以一二六团戈壁母亲红色旅游基地景区为依托，推出沉浸式研学与特色实践活动，上半年累计接待研学师生4000余人次；八师石河子市以“初见天山，遇见兵团”为主题，打造系列文旅活动场景，共引客34.2万人次；十二师举办“蛇舞新春”国潮灯会等活动，带动文旅及相关产业实现综合收入4314.8万元。
山还是那座山，沙还是那片沙，但旅游热点则由“风景”变化为“场景”。兵团文旅的每一处场景，都在讲述一个个新的故事。这些兼具个性化、文化味的新供给，正持续激发消费活力，让兵团成为游客心目中愈发鲜活的旅行目的地。
服务升温，全链条保障擦亮“金字招牌”
7月23日清晨，晨光漫过北屯市向阳湖水面，百余艘卡亚克舟列阵待发。随着开赛信号划破晨雾，2025年中国舟钓（路亚）公开赛新疆北屯站启幕。这场赛事的高热度背后，是十师北屯市全链条的服务保障。
作为国内最大的卡亚克舟钓基地，向阳湖以密集的冷水鱼资源闻名。“45厘米以上的河鲈随手就能钓上，大狗鱼更是频繁咬饵，这手感绝了！”重庆钓友刘先生难掩兴奋地说。而由赛事接驳车、钓具补给站、24小时医疗点、渔文化主题酒店等构成的服务网络，让游客们得以专注地享受垂钓之乐。
一名参赛选手捞起刚刚钓到的狗鱼（资料图片）。7月23日至24日，2025年中国舟钓（路亚）公开赛新疆北屯站在向阳湖国际钓鱼运动基地举行，吸引了来自全国各地的90多位垂钓爱好者参加比赛。近年来，十师北屯市通过举办各类体育比赛，推动文体旅深度融合，将“赛事”转变为文旅经济发展的新赛道。记者 李正虎 通讯员 张文成 摄
近年来，十师北屯市锚定“以赛促旅、以旅兴城”，持续加码文旅投入：拓宽周边道路、增设生态停车场、配套餐饮街区、组建专业赛事团队……全链条的服务，让向阳湖从一流钓场升级为串联赛事经济与休闲旅游的标杆地。
这样的服务升级，正在兵团各师市次第铺展。
四师可克达拉市聚焦景区提质，完善游客服务中心、停车场等基础设施，培育“观光+餐饮+娱乐+购物”的融合业态，形成一站式消费热点。
六师五家渠市借助新疆和兵团全民足球超级联赛契机，深耕夜间经济，打造美食街区与特色线路。为让游客“玩得开心又放心”，市场监管部门驻点巡查，推动酒店签订“价格零涨幅”承诺书；公安、交通等部门联合制定交通疏导方案，在赛场周边增设4个便民服务站，精准对接观赛观众的需求。
十四师一牧场在北京市对口援疆的大力支持下，依托丰富的军垦文化和壮美的昆仑山自然风光资源，全力推进文旅产业升级，打造集红色教育、生态观光、休闲度假于一体的旅游目的地。其中，军牧红色旅游基础设施项目总投资1亿余元，涵盖游客集散中心、团史馆、红色军垦文化主题公园、蓝湖生态园景区、昆仑山大峡谷景区等，极大提升了旅游接待能力。
随着旅游人数持续增长，兵团加速补齐基础设施短板。今年，兵团谋划总投资78.47亿元的500万元以上旅游产业新建、续建项目133个。截至6月底，38个续建项目与33个新建项目已相继开工，一批停车场、旅游厕所、景区道路等配套设施加速落地。
从点上突破到全域提升，从单一服务到全链条保障，兵团正以“一盘棋”思维打造“开心、称心、放心、舒心”的旅游环境，让文旅产业的“金字招牌”越擦越亮。（全媒体记者 陈琼）
